在流媒体战争加剧的背景下，爱奇艺与腾讯视频正通过内容协同、技术整合、会员体系创新及出海战略联合等举措，系统性应对Netflix的全球扩张压力，核心策略与成效如下：
一、内容协同：从联合出品到全产业链共享
- 头部内容共享制
爱奇艺与腾讯视频已从简单的联合播出升级为全方位合作，形成覆盖前期开发、投资控制、宣发运营的完整协作链条。例如：
- 综艺领域：双方联合操盘的《哈哈哈哈哈》四季均成爆款，第四季正片有效播放量突破10亿，创2024年综艺市场纪录。
- 剧集领域：武侠剧《赴山海》联合开机，《太平年》《逐玉》等头部剧集官宣，标志着头部内容“共享制”模式成熟。
- IP价值最大化
通过合并渠道与资源优势，实现IP的多元开发。例如，同一IP可同时以剧集、综艺、短剧等形式呈现，并延伸至游戏、文学等领域，形成完整商业生态。这种模式在《庆余年》中已初步验证，未来将进一步深化。
二、技术整合：AI与虚拟制作降本增效
- 虚拟制作技术突破
- 爱奇艺在虚拟制作领域积累丰富经验，通过高精度三维数字扫描、实时渲染引擎等技术，降低古装、奇幻、科幻等特效密集型内容的实景搭建成本。
- 腾讯视频依托腾讯与Epic的深度合作，在虚拟引擎使用上获得技术支持与成本优势。双方技术协同可显著降低制作成本，提升制作效率。
- AI全流程赋能
- 内容生产：AI辅助剧本创作、智能分镜、自动配音等环节，构建智能内容生产链。
- 分发运营：通过AI算法实现个性化推荐，提升用户转化率与留存率。例如，腾讯混元大模型将舞蹈视频生成效率提升900%，MoE架构支持2K高清输出。
- 用户体验：AI驱动的智能客服、互动式广告等形式，优化用户体验的同时提升广告效果。
三、会员体系创新：跨平台与场景化服务
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定制化会员产品
推出跨平台会员、场景化会员、家庭套餐等灵活权益体系，满足用户多元化需求。例如，用户可同时享受爱奇艺与腾讯视频的内容库，或根据观影场景（如家庭、通勤）选择差异化服务。
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精准推荐提升留存
通过AI技术分析用户行为数据（如观看记录、搜索历史），实现实时个性化推荐，增强用户粘性。这种策略在Netflix等平台已验证有效，国内长视频平台正加速追赶。
四、出海战略联合：规避无效内卷，对抗全球巨头
- 东南亚市场协同
- 市场基础：爱奇艺国际版iQIYI与腾讯视频WeTV在东南亚已取得领先地位。例如，WeTV在马来西亚用户增长超10倍，iQIYI支持中、英、马来等6种语言。
- 联合策略：双方可进一步整合内容资源与渠道优势，形成内容互通或联合会员形态，避免在东南亚市场的无效竞争，共同对抗Netflix、Disney+等全球巨头。
- 本土化运营深化
- 内容本土化：针对东南亚市场推出泰语配音、本土选角等内容，如iQIYI与新加坡长信传媒合作成立艺人经纪公司。
- 支付创新：推出灵活定价策略（如移动端专属低价套餐），吸引价格敏感用户。Netflix在印度、印尼等市场的移动端低价套餐已验证此模式有效性。
五、应对Netflix的核心优势
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成本与效率优势
通过内容协同与技术整合，爱奇艺与腾讯视频可降低制作成本30%~50%，同时提升内容产出效率。例如，虚拟制作技术使古装剧实景搭建成本减少70%，AI辅助剪辑缩短后期周期50%。
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用户规模与数据优势
双方合计占据国内长视频市场93%的用户渗透率，海量用户数据为AI训练与个性化推荐提供基础。相比之下，Netflix在亚洲市场的用户规模与数据积累仍存差距。
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文化共鸣与本土化壁垒
爱奇艺与腾讯视频更懂中国文化与用户需求，可通过本土化内容（如古装剧、甜宠剧）构建竞争壁垒。Netflix虽在亚洲推出220余部原创作品，但文化适配性仍弱于国内平台。
