2025年暑期档票房结构呈现“纺锤形”格局，即3亿至10亿元的“腰部”影片数量显著增加，成为市场核心支撑，取代了以往过度依赖头部“爆款”与低票房影片的“哑铃形”结构。这一变化标志着中国电影市场向更健康、多元的方向转型，具体表现如下：
一、“纺锤形”格局的核心特征
- 腰部影片数量与票房占比双升
- 2025年暑期档共有10部影片票房落在3亿至10亿元区间，占整体票房的41.5%，较往年大幅提升。
- 典型案例包括《捕风追影》（8.79亿元）、《长安的荔枝》（6.78亿元）、《侏罗纪世界：重生》（5.67亿元）等，涵盖警匪、历史、进口片等多种类型。
- 头部影片集中度下降
- 档期内仅有两部影片票房突破10亿元（《南京照相馆》28.9亿元、《浪浪山小妖怪》14.55亿元），数量与去年持平，但头部影片票房占比从过往的50%以上降至约30%。
- 小体量影片活跃度提升
- 破亿影片数量达19部，涵盖动画、悬疑、喜剧等多种类型，显示出市场供给的丰富性。例如，《罗小黑战记2》通过IP粉丝黏性辐射“泛二次元”群体，票房表现突出。
二、“纺锤形”格局的成因分析
- 观众需求分层化
- 购票观众平均年龄上浮4.8岁，40岁以上观众比例首次突破20%，推动市场从“低幼向”转向全年龄层。
- 不同影片在受众层面展现明显差异：如《戏台》吸引中老年观众，《罗小黑战记2》深受青少年喜爱，促使腰部影片通过精准定位填补细分市场。
- 内容质量与口碑驱动
- 档期内6部影片豆瓣评分超8分，包括《南京照相馆》（8.7分）、《浪浪山小妖怪》（8.5分）、《捕风追影》（8.2分）等，口碑与票房实现双赢。
- 腰部影片通过类型创新（如警匪片融入AI元素）、现实关怀（如《南京照相馆》取材历史）等策略，提升内容吸引力。
- 政策与市场环境支持
- 国家电影局启动“中国电影消费年”，推出超10亿元观影补贴，降低平均票价至37.2元，吸引更多观众走进影院。
- 影院相关企业数量超9.2万家，2025年新增注册约1.1万家，为市场扩容提供基础设施保障。
三、“纺锤形”格局的市场意义
- 降低市场风险
- 过度依赖头部影片易导致市场波动（如头部影片失利则档期低迷），而腰部影片的崛起使市场结构更稳定，减少对单一影片的依赖。
- 促进产业良性循环
- 腰部影片通过口碑发酵实现长尾效应，如《浪浪山小妖怪》上映第10天仍保持单日票房破亿，衍生品销售额超700万元，推动产业从票房经济向IP运营转型。
- 推动类型与题材多元化
- 腰部影片涵盖历史、动画、警匪、喜剧等多种类型，满足观众多样化需求。例如，动画电影《浪浪山小妖怪》打破中国影史二维动画票房纪录，证明小众题材的市场潜力。
四、未来挑战与展望
- 腰部影片定位短板
- 部分腰部影片（如《长安的荔枝》）后劲不足，暴露定位模糊、话题性不足等问题，需通过差异化策略提升竞争力。
- 进口片市场分化
- 进口片虽连续两年回暖，但“老牌”IP（如《碟中谍8》）未能开出新篇，需通过类型创新与本土化改编重获观众青睐。
- 观众审美迭代
- 随着主力观众群体平均年龄增长，市场需加大结构性调整，如开发更多适合中老年观众的影片，同时保持对年轻群体的吸引力。
