根据普华永道《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》报告，2029年全球娱乐传媒业规模将突破3.5万亿美元，中国占比16%（约5610亿美元），复合年增长率4.5%高于全球3.7%的平均水平。这一预测基于技术革新、消费升级、政策驱动、内容生态进化四大核心引擎，具体分析如下：
一、技术革新：混合实境与AI重构体验边界
- VR/AR/元宇宙爆发式增长：中国混合实境市场2024年增长率25.2%，预计2029年总收入达228亿美元，复合年增长率13.1%。AR市场增速全球领先，2024年营收119亿美元，2029年将增至225亿美元，超越美国成为全球最大移动AR市场。应用场景覆盖游戏、演出、健身等，如《黑神话：悟空》带动PC/主机游戏增长，VR健身应用实现“五感全开”沉浸体验。
- 生成式AI（AIGC）深度渗透：AI技术广泛应用于广告内容生成、目标用户画像、智能推荐系统。例如，短视频平台通过AI算法实现精准广告投放，互联网广告收入2029年将达2204亿美元（2024年1438亿美元），占全球第二大市场。AIGC工具被主流代理商采用，提升内容生产效率与个性化程度。
二、消费升级：数字内容需求爆发与结构优化
- 互联网广告与电影双引擎驱动：中国互联网广告2024年收入1438亿美元，2029年将增至2204亿美元，复合年增长率9.23%。短视频社交平台推动“串流内外广告”增长，如抖音、今日头条的算法推荐系统。电影市场复苏强劲，2025年上半年国产片票房292.31亿元（同比+22.91%），份额升至91.2%。中国电影收入2029年占全球22%，银幕数量、观影人次全球领先（2024年银幕90968块，观影10.1亿人次）。
- 游戏与电子竞技全球化：中国是全球最大电子游戏市场，2029年收入将达827亿美元，复合年增长率5.73%。社交/休闲类游戏占比从2024年85%升至2029年87%，《原神》《王者荣耀》等IP带动海外扩张。电竞纳入亚运会项目，推动产业链完善与用户增长。
三、政策驱动：文化强国战略与制度创新
- 出版与文化体制改革：中宣部、教育部推进出版学科共建，打造中国特色出版智库，支持经营性文化事业单位转制为企业（如2027年前免征企业所得税），降低运营成本。国家新闻出版署实施出版智库计划，推动研究成果转化。
- 数据安全与适老化改造：《网络数据安全管理条例》规范数据处理，保障用户权益。民政部等14部门推进老年阅读，提升适老化数字内容供给，如智能电视普及率2029年达57%（全球平均48%），家庭数量3.24亿户，接近美国三倍。
四、内容生态进化：IP运营与跨界融合
- IP全产业链开发：电影公司转向“IP创造与运营”，如光线传媒围绕《哪吒2》开发30个品类、500个衍生品。猫眼、大麦娱乐通过“影院+场景”“AI交互体验”拓展非票业务。万达电影转型“超级娱乐空间”，整合影时光资源。
- 跨界融合与生态圈构建：传统媒体与新媒体竞争催生“媒体+电商+金融”生态，如微信、QQ积累用户数据，拓展游戏、视频、音乐业务。字节跳动凭借抖音、今日头条的算法优势占据广告与内容分发高地。优酷、爱奇艺依托阿里、百度生态实现内容与广告协同。
五、挑战与未来展望
- 技术瓶颈与成本压力：VR/AR硬件成本高、内容质量参差不齐，5G网络覆盖与边缘计算能力需提升。AI生成内容（AIGC）面临版权纠纷与伦理争议，需平衡创新与规范。
- 全球化与本土化平衡：中国娱乐传媒业需在保持本土文化特色的同时，提升国际竞争力。如《哪吒2》全球票房突破20亿美元，推动中国电影国际化。游戏出海需适应不同市场规则，如欧美对数据隐私的严格监管。
普华永道的预测反映了中国娱乐传媒业在技术、消费、政策、内容四维驱动下的增长潜力。中国通过混合实境技术突破、AI内容生产革命、政策支持文化强国、IP全产业链运营，正从“规模领先”转向“质量引领”，成为全球娱乐传媒业创新与增长的核心引擎。未来，需持续关注技术迭代、用户习惯变迁、政策调整对产业格局的影响，以实现可持续的高质量发展。
